[NEWS] HTC traverse des moments difficiles

Il y a deux ans, le constructeur taiwanais avait multiplié par quatre ses ventes de smartphones et les actions en bourse avaient triplé. Aujourd’hui, il n’en est plus là.

En effet, depuis la moitié de l’année dernière, la santé financière du taiwanais commençait à se dégrader peu à peu. Et, celle de ses concurrents directs, Samsung et Apple, était meilleure. Toutefois, grâce au lancement de la gamme One, la marque espérait se soigner. Cela ne sera pas le cas. La hausse du chiffre d’affaires espérée au second trimestre 2012 a été réduite de 13.3%.


Ainsi, HTC a revu à la baisse toutes ses prévisions, que ce soit son chiffre d’affaires au second trimestre de 105 Mds de dollars taiwanais à 91 Mds soit environ 2.1 Millions € (il fait mieux que le premier trimestre qui était de 1.74 millions €). Ou encore sa marge opérationnelle de 11 à 9 %. Seule sa marge brute est conforme à ses prévisions initiales soit 27 %.

Le directeur financier de HTC, Chia-Lin Chang, blâme la situation macro-économique et la concurrence qui s'est intensifiée. La situation macro-économique peut s’expliquer par la crise que traverse tous les pays. Cela suppose que les prédictions de ventes n’ont pas été atteintes et il n’y a pas que lui qui est affecté par celle-ci. Les activités de Samsung et Apple peuvent l’être également, même s’ils connaissent un meilleur résultat financier que HTC.

Par ailleurs, le cas des États-Unis est un peu différent. Au-delà de la situation macro-économique, dans cette zone géographique, HTC a connu un retard dans la vente de ses deux nouveaux smartphones, le HTC One X et le HTC EVO 4G LTE, en raison d'une exigence de contrôles douaniers suite à la perte d’un procès face à Apple, portant sur la violation de brevet de ce dernier. Bien évidemment, qui dit retard dit perte de CA, sur une période donnée (deux semaines).

Par contre, le taiwanais précise que les ventes sont meilleures en Chine et prévoit que ce pays va contribuer un pourcentage représentatif au chiffre d'affaires ce deuxième trimestre.

Pourtant HTC fabrique des mobiles de qualité (hormis le contexte économique), alors que lui manque-t-il pour dominer le marché des smartphones ? Un élément de réponse : le manque de visibilité qui passe par une communication importante. Certains diront que HTC, ce n’est pas Samsung, ni Apple, puisqu’ils n’ont pas tous les mêmes moyens financiers en terme de publicité. Mais, à un moment donné, il faudra que la marque taiwanaise revoit cette politique.

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